La Gen Z Cinese e il Cambiamento nelle Abitudini di Spesa
La Generazione Z in Cina ha avviato una nuova tendenza di consumo, soprattutto nel settore del lusso, conosciuta come “moonlight clan”. Questo termine si riferisce a quei giovani che esauriscono il loro stipendio (o le loro risorse finanziarie) ben prima del prossimo giorno di paga. In questo contesto, “moonlight” non significa “chiaro di luna”, ma, tradotto dal cinese, indica un “mese vuoto”.
Un Contrasto Generazionale nelle Abitudini di Spesa
La Gen Z cinese si distingue nettamente dalle generazioni precedenti per le proprie abitudini di consumo. Gli attuali adulti, che sono i genitori dei giovani della Gen Z, sono cresciuti durante le riforme economiche e hanno adottato uno stile di vita frugale e basato sul risparmio. I loro figli, al contrario, hanno sviluppato un approccio completamente diverso.
Il Potere di Spesa della Generazione Z
Secondo Bloomberg, la Generazione Z in Cina mostra l’aumento più rapido di capacità di spesa. Nati in un periodo di rapida crescita economica e forte consumismo, questi giovani considerano gli acquisti di beni di lusso, viaggi e tecnologia come essenziali per la loro identità e qualità della vita. Non sorprende quindi che il 15% dei beni di lusso venduti in Cina siano acquistati da membri di questa generazione. Questo fenomeno rappresenta un volume d’affari considerevole, in netto contrasto con le possibilità di spesa dei loro coetanei occidentali.
Le Critiche e le Controversie Sociali
Questa tendenza ha scatenato dibattiti sui media e sui social, dove spesso i giovani consumatori vengono accusati di dipendere finanziariamente dai loro genitori, non potendo realmente permettersi il loro stile di vita. Termini come “Elder-gnawing” (rosicchiatori di anziani) e “ATM slaves” (schiavi del bancomat) sono comunemente utilizzati nelle discussioni online. Questi dibattiti sono particolarmente rilevanti alla luce del tasso di disoccupazione giovanile in Cina, che nell’aprile 2023 ha raggiunto il 20,4%, un massimo storico.
Implicazioni per i Brand di Lusso
Le abitudini di spesa della Gen Z rappresentano sia un’opportunità che una sfida per i marchi di lusso. Se da un lato è vantaggioso per i brand che i giovani acquistino beni di lusso anche senza poterseli davvero permettere, dall’altro i marchi devono adattare le loro strategie per soddisfare i gusti di questa generazione. La Gen Z ha un potere d’acquisto significativo e cerca autenticità, esclusività ed esperienze personalizzate che rispecchino valori e cause sociali.
Strategie per il Futuro
Per rimanere rilevanti, i marchi di lusso devono entrare sempre più in sintonia con i desideri e le esigenze della Gen Z, la forza d’acquisto del presente e del futuro prossimo. È fondamentale per questi brand sostenere cause sociali ed etiche e offrire esperienze che incarnino i valori ricercati da questa generazione.